傳承與發(fā)揚 雪鐵龍品牌優(yōu)勢變勝勢
來源：廣西龍康    發(fā)布時間：2015年08月13日

沒有人會想到，東風雪鐵龍及其母品牌雪鐵龍竟然擁有同一個品牌優(yōu)勢：舒適、時尚、科技，這在所有合資品牌中是均無僅有的。如果用一句成語來形容：一脈相承。

在第十六屆上海國際車展上，東風雪鐵龍*大的亮點是全新AIRCROSS概念車**首秀和全新雪鐵龍C4畢加索國內(nèi)首次亮相。最耐人尋味的是雪鐵龍品牌CEO林捷聲女士與東風雪鐵龍總經(jīng)理陳曦從各自角度對雪鐵龍及東風雪鐵龍**統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢"舒適時尚 科技"進行了詳盡解讀。

1919年，安德烈·雪鐵龍先生創(chuàng)立了雪鐵龍品牌。雪鐵龍品牌堅持用創(chuàng)新和科技推動汽車行業(yè)的發(fā)展，并通過"舒適、時尚、科技"為用戶帶來美好生活，這就是雪鐵龍的DNA。95年來，雪鐵龍這份信念從未搖移，并不斷驅(qū)動著新產(chǎn)品和新技術(shù)的問世，因而贏得了**越來越多的消費者的認可和信賴。國家主席在法國進行國事訪期間乘坐的總統(tǒng)座駕就是雪鐵龍品牌的豪華旗艦車型--雪鐵龍C6，這似乎能佐證點什么。

品牌優(yōu)勢 一脈相承

在有近500名中外記者參加的發(fā)布會上，雪鐵龍**CEO林捷聲（Linda Jackson）以自豪的口吻對雪鐵龍的品牌優(yōu)勢做激昂解讀：雪鐵龍的時尚是純粹的，**的，不僅設(shè)計出眾，還具有非常強的功能性�？萍紕t代表了適用主義原則，那些既使用便利又經(jīng)濟實用的技術(shù)，就是這個原則的**寫照。那么什么是雪鐵龍的"舒適"呢？就好比我們看到的沙發(fā)座椅，與我們的集成式儀表盤渾然一體，讓駕駛者感到非常的舒適。

事實的確如此。**次工業(yè)革命之后，歐洲迎來了機械化生產(chǎn)突飛猛進的時代，安德烈·雪鐵龍（A.Citroen）乘著這股浪潮創(chuàng)辦了雪鐵龍汽車廠并推出了Type A型車。此后，雪鐵龍憑借Traction Avant、2CV和DS系列車型逐漸享譽**。95年以來，雖然時代在變，但雪鐵龍用"舒適、時尚、科技"來創(chuàng)造美好生活的理念從未發(fā)生改變。這種理念在1992年來到中國后，立即被東風雪鐵龍沿襲傳承并發(fā)揚光大。

大學畢業(yè)以后就到東風雪鐵龍工作，歷經(jīng)市場、銷售、服務(wù)等崗位十七年歷練的東風雪鐵龍總經(jīng)理陳曦顯然對自己的品牌優(yōu)勢更是了如指掌：舒適：旨在創(chuàng)新科技讓駕乘過程中的用戶獲得舒適與安心的感受，從而帶來愉悅的駕乘感受，如DCS動態(tài)舒適系統(tǒng)，以及全新雪鐵龍C4畢加索的全景天幕；時尚：流暢的空氣動力外形設(shè)計，引領(lǐng)汽車設(shè)計潮流，簡約友好的使用界面及功能，內(nèi)外兼修，打造不凡的時尚感，如C3-XR和概念車AIRCROSS的外觀設(shè)計；科技：靈活巧妙的人性科技解決方案為用戶帶來契合實際使用需求的貼心服務(wù)，如"T STT"核芯動力、Citroen Connect車載互聯(lián)系統(tǒng)等智能科技。

品牌形象 卓爾不凡

23年來，東風雪鐵龍始終以人性化創(chuàng)新為發(fā)展內(nèi)核，締造了中國汽車行業(yè)的無數(shù)個**：**個推出兩廂轎車富康；**個引入家庭MPV畢加索；**個建立4S店營銷模式；**個推出新車帶牌銷售一站式服務(wù)。此外，還有首開安全碰撞先河的"中華**撞"，引環(huán)保先覺的"綠色環(huán)保**貼"等等……

在東風雪鐵龍23年的發(fā)展歷程中，有**首款同步引進的兩廂車"鼻祖"富康，也有薩拉·畢加索、愛麗舍這樣的經(jīng)典的車型，再到今天在國內(nèi)各個車型細分市場中贏得表現(xiàn)不俗的新世嘉、C4L、全新愛麗舍、T時代新C5、C3-XR等。令人稱奇的是，無論哪款車型，無一例外都在演繹和詮釋著自己獨特的品牌優(yōu)勢："舒適、時尚、科技"。

隨著時間的流逝，東風雪鐵龍"舒適 時尚 科技"的品牌優(yōu)勢因訴求精煉、傳播精準、概括精確得以廣泛傳播并深受認同。

與此同時，東風雪鐵龍不斷通過策劃實施各類營銷活動為品牌優(yōu)勢的更廣度傳播"添磚加瓦"。

在"T時代新C5極限駕馭品味巴黎"體驗活動中，從全國遴選出的C5典型車主遠赴巴黎，親身感受與體驗法國的時尚浪漫與優(yōu)雅精致。在東風雪鐵龍C5車主眼里，C5給他們帶來同級車型難以企及的"長途不累，簸路不顛，彎道不飄"動態(tài)舒適駕乘感受，而這一切都源于雪鐵龍MCS大師級底盤科技。在世界浪漫之都，C5車主們對自己身為東風雪鐵龍車主倍感榮耀，同時對雪鐵龍與東風雪鐵龍**統(tǒng)一的"舒適、時尚、科技" 品牌優(yōu)勢感同身受。

2014年7月中旬，東風雪鐵龍組織了聲勢浩大的"我的科技你的生活"科技創(chuàng)享體驗營銷活動，通過1.6thp渦輪增壓直噴發(fā)動機、stt智能啟停系統(tǒng)、citroenconnect車載互聯(lián)系統(tǒng)、MCS大師級底盤及人性化設(shè)計等5大前沿科技的展示，在有效凸顯品牌科技屬性的基礎(chǔ)上，讓"舒適、時尚、科技"的品牌優(yōu)勢更加廣為人知。

2014年年底，雪鐵龍·東風雪鐵龍品牌嘉年華暨C3-XR上市發(fā)布會在上海舉行。在合資車企中，東風雪鐵龍是**個舉辦品牌嘉年華的品牌。嘉年華上，雪鐵龍近百年的榮耀和東風雪鐵龍22年的輝煌交相輝映，相得益彰。自然而然，"舒適、時尚、科技"的品牌優(yōu)勢又一次得到精彩詮釋。

在各種博弈中，優(yōu)勢僅僅是實力基礎(chǔ)，勇氣、意志才是取得勝勢的關(guān)鍵。近三年來，東風雪鐵龍借助"舒適、時尚、科技"積淀的品牌優(yōu)勢迅速發(fā)展壯大，銷量連創(chuàng)歷史、品牌形象日趨主流。今年**季度東風雪鐵龍累計銷售77610臺，其中3月交付32084輛，同比增長18%，繼續(xù)跑贏大市。

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