隨著2008北京奧運(yùn)的到來，奧運(yùn)熱浪正以排山倒海之勢襲擊著每一個(gè)行業(yè)———車市當(dāng)然也不例外。憑借與生俱來的運(yùn)動激情，中國汽車與體育不斷碰撞出激情的火花。更多標(biāo)榜運(yùn)動、休閑的跨界車風(fēng)云紛紛上市，奧運(yùn)合作伙伴更是無處不在地將“奧運(yùn)”主題運(yùn)用到各自的營銷活動中，而其他廠家和經(jīng)銷商則頻繁打體育牌，希望能借此契機(jī)在車市淡季搶個(gè)彩頭，博得消費(fèi)者關(guān)注。

　　車市競技也瘋狂

　　隨著激動人心的北京奧運(yùn)會正式拉開帷幕，全國各地車市與體育相關(guān)的營銷活動也隨之火熱展開。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廠家和經(jīng)銷商積極應(yīng)對8月車市，為9月之后的銷售沖刺做好提前的鋪墊和預(yù)熱。而許多廠家和經(jīng)銷商，也是抱著這種積極的態(tài)度，去做好8月的各種市場策劃，這些策劃和活動，當(dāng)然也是圍繞著運(yùn)動所進(jìn)行，以期能引起廣大國人消費(fèi)者的共鳴和回應(yīng)。

　　作為2008北京奧運(yùn)合作伙伴，在奧運(yùn)會期間，除了上海大眾斯柯達(dá)(參數(shù)配置 圖庫)正式成為“中國國家自行車隊(duì)主贊助商”以及“中國自行車運(yùn)動協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴”，贊助“好運(yùn)北京”系列測試賽外，上海大眾還精心策劃了多項(xiàng)與奧運(yùn)有關(guān)的公益和慈善活動。北京奧運(yùn)的另一位合作伙伴一汽大眾在近期力推速騰冠軍版(參數(shù)配置 圖庫)，新寶來(參數(shù)配置 圖庫)接受預(yù)訂的時(shí)間也定為8月8日開幕式當(dāng)天。當(dāng)然，在奧運(yùn)會各項(xiàng)室外賽事當(dāng)中，大眾品牌的車型頻繁出現(xiàn)，幾乎成為北京大小街頭上移動的廣告牌。

　　其他品牌當(dāng)然不甘示弱，如北京現(xiàn)代在全國范圍內(nèi)啟動了“回娘家，為中國加油———北京現(xiàn)代2008名車主回娘家”活動，邀請幸運(yùn)車主觀看奧運(yùn)比賽，并游覽北京現(xiàn)代第二工廠、一汽豐田推出皇冠(參數(shù)配置 圖庫)奧運(yùn)版、長安鈴木以迎奧運(yùn)名義推300輛天語SX4(參數(shù)配置 圖庫) sport限量版、戈藍(lán)(參數(shù)配置 圖庫)也以隨時(shí)觀看奧運(yùn)賽事名義推出帶車載電視的增配車型等，更多的廠家和經(jīng)銷商選擇奧運(yùn)期間購車送現(xiàn)金大禮包、送賽事門票等促銷手法。一時(shí)間，北京奧運(yùn)賽事緊張進(jìn)行當(dāng)中，全國車市圍繞運(yùn)動的“競技”也相當(dāng)激烈。

　　奧運(yùn)預(yù)熱“金九銀十”

　　大紅色的中國結(jié)懸掛于展廳上空，印著奧運(yùn)吉祥物的汽車裝飾品隨處可見，“與奧運(yùn)同行”的主題宣傳展板絢麗醒目，奧運(yùn)氣息愈發(fā)濃重……這是記者在一汽大眾所有4S店看到的同一番景象。記者近日走訪市內(nèi)各大汽車賣場發(fā)現(xiàn)，許多經(jīng)銷商開始爭打促銷活動的“體育牌”，不少店面已掛起“迎奧運(yùn) 送好禮”等促銷橫幅，看來，奧運(yùn)商機(jī)已被一眾經(jīng)銷商迅速點(diǎn)燃。

　　事實(shí)上，通過走訪市場，記者發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商盲目樂觀的少了，積極應(yīng)對的多了，在8月期間，積極進(jìn)攻，力求淡季也能為9月旺銷埋下漂亮伏筆，通過結(jié)合體育主題舉行店面活動，走進(jìn)小區(qū)、商場創(chuàng)造展示和與消費(fèi)者互動的機(jī)會。奧運(yùn)版、迎奧版、冠軍版，奧運(yùn)送大禮等，既是廠家花式營銷的一種手段，也是廠家積極參加奧運(yùn)，為奧運(yùn)祝福的方式，隨著奧運(yùn)會的進(jìn)行，相信越來越多的廠家會打出這張“運(yùn)動牌”。

　　有市場人士認(rèn)為，時(shí)逢市場的低潮，對于急需“沖喜”的淡季車市而言，奧運(yùn)會的到來，確實(shí)是一個(gè)好契機(jī)。給予商家做好運(yùn)動營銷的機(jī)會，好好利用這張“運(yùn)動牌”，能為9、10月傳統(tǒng)車市旺季創(chuàng)造新機(jī)。正如一位經(jīng)銷商所言：“臺上十分鐘臺下十年功，運(yùn)動員如此，做市場的也是一樣，消費(fèi)者不會因?yàn)槟阍阡N售旺季狠砸銀子搞促銷就認(rèn)可你，一錘子買賣的時(shí)光已經(jīng)一去不返，平時(shí)就要創(chuàng)造機(jī)會讓消費(fèi)者多認(rèn)識你的產(chǎn)品，留下深刻印象�！�

　　●明銳奧運(yùn)版

　　斯柯達(dá)明銳的奧運(yùn)意識特別強(qiáng)烈，除了擔(dān)當(dāng)北京奧運(yùn)火炬接力正式用車及官方正式用車，還積極推出了斯柯達(dá)明銳奧運(yùn)限量版，全國限量銷售2008臺，售價(jià)為12.99萬元。

　　●戈藍(lán) 奧運(yùn)版

　　東南三菱推出了一款奧運(yùn)版戈藍(lán)，售價(jià)為23.98萬元。據(jù)了解，奧運(yùn)版戈藍(lán)主要是在原有的汽車配備上增加了一套集安全、娛樂于一體的全方位娛樂系統(tǒng)。例如，在戈藍(lán)奧運(yùn)版內(nèi)添加了8英寸屏幕、數(shù)字電視、DVD、GPS、后排顯示器以及可視倒車?yán)走_(dá)等多項(xiàng)高端配置，把戈藍(lán)打造成電影院，而且奧運(yùn)期間也可以在車內(nèi)收看賽事。

　　●速騰冠軍版

　　速騰冠軍版已經(jīng)上市，訂金定為5000元。但現(xiàn)車到位不夠及時(shí)，預(yù)訂最快也需要等待一個(gè)月才能提到現(xiàn)車。速騰冠軍版的車身尺寸和內(nèi)部空間同老款速騰一致，但冠軍版多以“黑”為主打，如全系車型標(biāo)配為黑色內(nèi)襯前大燈，酷似煙熏妝，貌似力圖打造成熟魅力，以顯示其穩(wěn)重、大方的氣勢�？鋸埖倪M(jìn)氣柵欄在鍍鉻裝飾映襯下，配合飽滿高翹的尾部，使整車外形極具動感。而圓形尾燈組的紅白搭配，令其運(yùn)動風(fēng)格得到了進(jìn)一步的提升。

　　●名爵MG7(參數(shù)配置 圖庫) 迎奧版

　　MG7 迎奧版車型的車身呈兩端略尖，尾部線條下沉、高腰線，體現(xiàn)了原型車MG ZT的風(fēng)格，盡顯英倫魅力。名爵迎奧版的售價(jià)在16.96萬元。迎奧版的配置與名爵1.8T豪華型的配置完全一致，但價(jià)格上要便宜1.7萬元，其原因在于，迎奧版車型搭載的是1.8L發(fā)動機(jī)。

　　●沃爾沃S40(參數(shù)配置 圖庫) 智尚紀(jì)念版

　　沃爾沃S40智尚紀(jì)念版是專為迎接奧運(yùn)推出的一款車型。這款車型僅在奧運(yùn)期間銷售，并采取限量銷售的方式，售價(jià)在25萬元。據(jù)了解，S40智雅版和智尚版，在外觀和內(nèi)飾上基本相同。但智尚紀(jì)念版在配置方面，略比智雅版豐富。動力上，2.4L發(fā)動機(jī)最大功率為125千瓦，百公里綜合油耗9升。

　　●榮威750(參數(shù)配置 圖庫) 迎奧版

　　榮威750是國內(nèi)第一款量產(chǎn)的英系轎車。榮威750獨(dú)具一格的英式風(fēng)格和廣泛采用的高檔車設(shè)計(jì)，使之成為了進(jìn)軍中高級車市場的最大優(yōu)勢。此時(shí)，榮威750配合奧運(yùn)年的勢頭，推出了迎奧版多款車型，最低配置車型售價(jià)在20.08萬元。整車造型優(yōu)雅、性能卓越，最大特點(diǎn)就是科技的廣泛運(yùn)用。

　　●威馳(參數(shù)配置 圖庫) 限量版

　　新威馳1.6 GL-i的手動擋和自動擋推出了限量版車型，銷售期定在6月到9月，雖然沒有叫奧運(yùn)版，但銷售期上可明顯看出端倪。據(jù)了解，這款車型在威馳1.6 GL-i的基礎(chǔ)上增加了幾樣配置，豐田金標(biāo)、迎賓照明踏板、豐田專用腳墊和排氣管尾喉等。在售價(jià)方面，限量版和原版車型的售價(jià)完全相同。而增配后，限量版的性價(jià)比著實(shí)得到了提高，不失為“奧運(yùn)獻(xiàn)禮”。

　　●標(biāo)致206(參數(shù)配置 圖庫) 奧運(yùn)版

　　東風(fēng)標(biāo)致206奧運(yùn)版原價(jià)為7.88萬元，現(xiàn)在價(jià)格為6.6666萬元。206奧運(yùn)版車型，分別有兩款發(fā)動機(jī)可供選擇，即1.4L和1.6L。2006年標(biāo)致206進(jìn)入中國市場，憑借優(yōu)異的操控性和出色的整體品質(zhì)征服了眾多運(yùn)動型轎車愛好者。206奧運(yùn)版的推出將大幅提高206車系在小型車市場上的影響力。